App是英文“Application”的簡(jiǎn)稱(chēng)，即智能手機(jī)的應(yīng)用程序的簡(jiǎn)稱(chēng)（也稱(chēng)：手機(jī)客戶(hù)端或第三方手機(jī)應(yīng)用軟件）。它無(wú)需連接PC，直接在智能手機(jī)上運(yùn)行。隨著智能手機(jī)在中國(guó)的快速發(fā)展，App這類(lèi)軟件被越來(lái)越多的人青睞。

目前游戲類(lèi)App比如大家都玩的“水果忍者”、“憤怒的小鳥(niǎo)”、餐飲美食類(lèi)的“多拿優(yōu)惠”；應(yīng)運(yùn)而生的則多了很多APP商店，所以現(xiàn)在大家下載App已經(jīng)是一件非常簡(jiǎn)單的事情了。

? APP 是以“人”為核心手機(jī)軟件
– 幫助用戶(hù)完成單個(gè)或者多項(xiàng)任務(wù)
– 企業(yè)管理，辦公協(xié)助，數(shù)據(jù)分析，地理信息，媒體播放，娛樂(lè)都屬于他的范疇
? 每個(gè)APP都是獨(dú)立運(yùn)作的
– 不同于操作系統(tǒng)以及中間件，是閉合性的功能體驗(yàn)
– 可以借助于各種平臺(tái)以及系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)
? APP是傳統(tǒng)手機(jī)軟件的互聯(lián)網(wǎng)化
– 用戶(hù)在網(wǎng)上商店下載應(yīng)用
– 用戶(hù)可以在線(xiàn)進(jìn)行軟件維護(hù)，可以連線(xiàn)協(xié)作
APP工具又叫企業(yè)商業(yè)級(jí)APP定制營(yíng)銷(xiāo)工具，指企業(yè)個(gè)體開(kāi)發(fā)出針對(duì)本企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的手機(jī)移動(dòng)軟件系統(tǒng)（現(xiàn)普遍為蘋(píng)果IOS和安卓ANDROID），利用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)為基礎(chǔ)，wifi無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為最大支持，進(jìn)行企業(yè)及品牌傳播及商業(yè)運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)管理、產(chǎn)品展示、品牌產(chǎn)品互動(dòng)及成交支付的渠道運(yùn)營(yíng)工具。
APP工具初始原型產(chǎn)生于蘋(píng)果公司iphone產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期，原只為增加手機(jī)的娛樂(lè)度及視覺(jué)感受度，最初的APP只針對(duì)于游戲和娛樂(lè)軟件的開(kāi)發(fā)，并不直接涉及企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式的塑造。
隨著wifi無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的升級(jí)和發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成熟，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，利用企業(yè)商業(yè)品牌的APP個(gè)性化定制，達(dá)到宣傳品牌，宣傳產(chǎn)品，消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)以及產(chǎn)品展示、產(chǎn)品菜單預(yù)定選購(gòu)及適時(shí)支付購(gòu)買(mǎi)的功能，于是，作為APP初始功能的延伸，未來(lái)將逐漸形成移動(dòng)商業(yè)模式的個(gè)性傳播化，個(gè)性品牌化，個(gè)性互動(dòng)化和個(gè)性購(gòu)買(mǎi)化，由此而產(chǎn)生出APP的商業(yè)工具化模式。
道沖認(rèn)為，APP為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)通路打開(kāi)了新的商業(yè)渠道模式，已經(jīng)逐漸形成并完善了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新體系、新渠道。APP所具有商業(yè)渠道中的兩大主要板塊（廣告?zhèn)鞑グ鍓K和商業(yè)展示支付板塊）已經(jīng)初具成熟。
道沖觀(guān)點(diǎn)一：廣告是高效傳播的工具
企業(yè)APP作為廣告媒體的功能層面，無(wú)論從制作投放價(jià)格、傳播的延續(xù)性、傳播地域的覆蓋性、目標(biāo)群體選擇的精準(zhǔn)性，還是從媒體層面以上所具有的后臺(tái)可控?cái)?shù)據(jù)性以及營(yíng)銷(xiāo)工具性，都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的。其節(jié)省程度、精確程度和廣告強(qiáng)制到達(dá)程度都具有無(wú)比的優(yōu)勢(shì)。
五大傳統(tǒng)媒體與APP優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比
網(wǎng)站、微信、微博傳播與APP優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比
道沖觀(guān)點(diǎn)二：APP是很實(shí)用的商業(yè)工具
企業(yè)APP作為商業(yè)工具，將傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具的單一化轉(zhuǎn)化成復(fù)合化，解決了傳播、互動(dòng)、主客體及時(shí)連接的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)三大瓶頸。
同時(shí)，加強(qiáng)了品牌專(zhuān)業(yè)化的信息流動(dòng)性，對(duì)品牌主的管理信息、服務(wù)信息和營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播和達(dá)成具有前所未有的優(yōu)勢(shì)，相比PC網(wǎng)站的復(fù)雜化、微信傳播的娛樂(lè)化，微博傳播的節(jié)點(diǎn)短暫化，APP具有先天的簡(jiǎn)單易用性、品牌專(zhuān)業(yè)性和傳播穩(wěn)定性。
因此，企業(yè)APP是一款很實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)工具 。